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    优秀的产品文案，不应该是产品的一件华丽衣裳，而是像皮肤一样贴合产品。如广告人塞西尔.霍奇所说：“文案里的用字应该像店铺里的橱窗，让读者一目了然，立刻看见产品。”这就要求，从产品到文案，信息的表达应该尽量做到“零损耗”：尽量减少理解障碍。

    这里有三种方式：拒绝术语、戏剧化、坦诚。为了确保以上三点，可以尝试应用“MECE架构法”。MECE全称是“Mutually Exclusive Collective Exhaustive”,直译为“相互排他性，集合网络性”，也可以翻译为“不重复，不遗漏”。

    另外，要保证文案都和产品保持“最近距离”。这里也分为两种方式：

    一是产品的不同阶段，及时调整文案的诉求点。消费者对产品的了解和他们的行为，可分为五个阶段：空白→观望→准备→行动→维持。早期阶段，文案要注重产品功能的普及，到了第三阶段以后，展现更多细节。

    第二种方式，写文案时，不要绕远路。可以遵照“提出问题-回答问题”的模式，直接将问题或者答案当成文案来使用。